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牛魔王性格大胆，豪迈。交友广阔，悠闲自在，不招灾，不惹祸，不吃人，不作孽，在妖界名声颇佳。
牛魔王又被人称为大力王，论本事，要比孙悟空高，但从没见他和谁动过手，能看到的只是在交友、吃喝。
牛魔王这个人和孙悟空不同，他并不喜欢打架斗殴。
牛魔王没有和任何人动过手结过仇，也从没见他作过恶害过人，和妻儿铁扇公主，红孩儿是妖界中独一份儿难得的“幸福一家人”。
并且牛魔王还拥有万贯家财。这些财产是怎么来的呢？
牛魔王结交的朋友甚多，家族产业很大，社会关系网极其复杂，共有以下几处：
1.早年和孙悟空等人，一共七大魔头结拜为七弟兄。整日讲文论武，吃喝玩乐。
（这个就类似于现代的关系网。熟人好办事，有关系就有路子就有财路。）
2.大老婆罗刹女凭一把芭蕉扇，掌管八百里火焰山的气象预报、人工降雨、农业种收等生计问题，身兼多职且垄断经营。
（火焰山的百姓因十分酷热，无法种粮食，便来求罗刹女，罗刹女的芭蕉扇可以熄火，她每次只扇三下。
